阿里巴巴注册新商标Bonbater(棒倍特)，要做自己的零食品牌了！

发布日期：2020-03-16 10:51:13 浏览次数：434

　　近日，有媒体报道，去年年底，阿里巴巴旗下天猫超市上线了自有休闲食品品牌Bonbater(棒倍特)，目前还未进行大规模的宣传推广。

　　据报道，Bonbater(棒倍特)经销商为杭州心选电子商务公司。

　　天眼查显示，公司成立于2017年4月注册资本200万元，淘宝中国100%控股，执行董事为张棣。

　　在天猫超市发现有一个叫Bonbater(棒倍特)的新食品品牌。

　　从罗列的商品清单来看，目前在售的有棒倍特开心果，棒倍特纯鸡蛋糕，棒倍特新疆红枣，棒倍特紫皮腰果，棒倍特有机黄豆，棒倍特有机黄小米，棒倍特有机黑米，棒倍特肉脯海苔以及棒倍特芝麻海苔。

　　从包装看，产品设计都很新颖，大有网红品牌的特征。

　　虽然目前商品品类暂时还比较少，但是销量貌似还蛮不错。

　　而从百度上搜索棒倍特，目前却暂时没有相关品牌信息介绍。

　　从包装看，产品设计都很新颖，大有网红品牌的特征。虽然目前商品品类暂时还比较少，但是销量貌似还蛮不错。而从百度上搜索棒倍特，目前却暂时没有相关品牌信息介绍。可见品牌还未进行大规模的宣传推广。

　　作为嗅觉灵敏的小编，自然第一反应就是试图寻找到相关品牌信息以及棒倍特品牌背后的厂家。

　　小编从国家商标总局发现，早在2019年9月，有公司就申请了BONBATER和棒倍特的诸多类别商标。

　　而这个公司正是阿里巴巴，由此可见，bonbater(棒倍特)正是阿里自有的新品牌。不得不说，阿里的品牌保护意识是相当到位，项目还未推出之时，商标就先行保护了。

　　从国家商标总局官网可以发现，在2019年9月10日，阿里巴巴提交了BONBATER和棒倍特的多个分类下的商标的申请。

　　目前来看，棒倍特品牌的运作方式，是类似网易严选的ODM模式，最终生产委托不同的工厂生产。

　　而中国休闲零食的头部品牌为三只松鼠、良品铺子、百草味，三家均采用ODM(贴牌模式)、OEM(代工模式)。值得注意的是，棒倍特品牌页面上查看不到任何品牌供应商的信息。

　　中国食品工业协会《中国休闲食品行业发展研究报告》指出，预计到2020年，休闲零食整体市场规模接近2万亿元，相较于当前休闲零食销售情况，市场远未饱和，市场空间巨大。

　　近年来，传统品牌遇冷，IP经济崛起，越来越多的食品品牌沦为互联网品牌的“产品经理”。2018年，三只松鼠有500多SKU，供应商高达420家。

　　2018年，三只松鼠对烘焙企业含羞草(江苏)食品有限公司采购额便高达2.13亿。除此之外，大家所熟悉的贝朗、旺旺，还有主流品牌街乐庭、乐锦记、海之最等皆为三只松鼠代工产品。

　　通过轻资产代工运作，三只松鼠专注于品牌和产品创新，借着互联网的春风短短几年实现百亿营收，成为中国互联网零食的第一品牌。

　　作为世界制造大国，中国制造企业仍大量从事OEM代工生产，鲜少拥有自己的品牌和营销体系，只能赚取“辛苦钱”，大部分利润被委托企业赚走。

　　此次，阿里巴巴凭借强大的平台及流量资源，能把棒倍特推到什么高度?又会为行业带来哪些变革?又会有怎样的新鲜玩法?我们拭目以待。

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